Pepsi вступила в квасовую борьбу

Новгородская "Дека" начала разливать для американцев.

Вслед за транснациональным производителем напитков Coca-Cola (ТМ "Кружка и бочка") свою марку кваса на российский рынок выводит ее основной конкурент PepsiCo. Как стало известно "Ъ", с марта PepsiCo приступила к выпуску кваса "Русский дар" на мощностях нижегородской компании "Дека" (торговые марки "Никола", "Добрыня Никитич"). На создание собственного кваса PepsiCo подтолкнул уход с рынка компании "Эжен Бужеле Вайн" — дистрибуцией ее марки "Першинъ" американцы занимались с лета 2007 года.

Про контракт PepsiCo и "Деки" по выпуску кваса "Ъ" рассказал один из участников рынка. Директор по коммуникациям PepsiCo Александр Костиков подтвердил, что разлив марки начался на заводе "Дека" в марте и на этой неделе должны начаться поставки напитка в розницу. "Полулитровая бутылка будет стоить 30 руб., литровая — 38 руб., двухлитровая — 54 руб.",— сообщил он. Представитель "Деки" Христина Вокуева подтвердила партнерство с PepsiCo. Раскрыть объемы производства "Русского дара" на 2010 год в обеих компаниях отказались.

Сотрудничество "Деки" с PepsiCo было сложно представить еще пару лет назад. Продвижение своего кваса "Никола" (запущен в 2005 году) нижегородский производитель сопровождал агрессивной рекламной кампанией, построенной на противопоставлении кваса и колы (слоганы "Квас не кола, пей "Николу"!", "Нет коланизации, квас — здоровье нации!" и т. д.). Рекламные ролики "Деки" в 2007 году были признаны Федеральной антимонопольной службой некорректными после жалобы Ассоциации рекламодателей, членами которой являются Coca-Cola и PepsiCo.

В PepsiCo не скрывают, что создать собственную марку кваса компания решила в том числе и потому, что лишилась возможности заниматься продажами кваса "Першинъ" производства "Эжен Бужеле Вайн". Сейчас банкротства компании в московском арбитраже добиваются ее многочисленные кредиторы. По сведениям члена совета директоров "Нидан Соки" Андрея Яновского, владельцы производителя "Першина" несколько лет назад делали предложение о продаже бизнеса и PepsiCo, и Coca-Cola, но обоих потенциальных покупателей смутила цена вопроса. "В 2008 году "Эжен Бужеле Вайн" оценивал себя в $100 млн с учетом долговых обязательств",— говорит господин Яновский. Мобильные телефоны совладельца "Эжен Бужеле Вайн" Евгения Першина вчера не отвечали.

Эксперты считают, что для PepsiCo сегодня неинтересна покупка собственного квасного производства. "Для производителей пива есть логика в собственном квасном производстве, поскольку технологически они похожи. Для PepsiCo и Coca-Cola при их развитой системе дистрибуции экономически эффективнее разливать квас по контракту",— считает аналитик "Тройки Диалог" Виктория Гранкина. По словам гендиректора "Бизнес Аналитики" Андрея Стерлина, период бурного роста квасного рынка остался позади. "Если в 2005-2008 годы в денежном выражении рынок увеличился почти в четыре раза, то в 2009 году рост замедлился до 2%",— говорит он. В 2009 году объем рынка в натуральном выражении составил 41 млн дал, в деньгах — 10,5 млрд руб. В 2010 году, считают в "Бизнес Аналитике", рынок кваса может вырасти на 7% в объемном выражении и на 17% — в стоимостном.